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解密:江小白“潮酷”文化上位的原因可能在此第二书包高辣网文

2019年04月18日 20:00来源:意彩手机版

解密:江小白“潮酷”文化上位的原因可能在此第二书包高辣网文

《热血街舞团》、《这!就是街舞》刚刚收官,《中国新说唱》已经来了。

自去年来,说唱街舞类节目和选手都火了。时尚类综艺,自带话题、新鲜度以及流量明星,是品牌露出和对粉丝洗脑的上选。罗志祥韩庚们比谁带队更骚气,各个品牌比谁烧钱更多。但是有些品牌的广告传播,可能并不会有强效果。

《热血街舞团》有11 个品牌挤到了一起,投放总金额共计 6.5 亿。这么多广告共存,品牌记忆点会大幅弱化。短周期内,一堆品牌挤在一个节目里,挤在一个明星身上,都容易降低存在感。

而且,爱偶像爱节目,不一定就要爱广告爱品牌。潮酷类IP的广告植入,品牌并没有被注入时尚感,品牌与时尚各自流动,油水不融。

这一点上,国内最先规模化做潮酷文化,而且让自己和潮流时尚融合在一起的,不是各类电视台、视频网站,而是江小白。

江小白的时尚基因,一直都被有意无意地地忽略或无视了。江小白真正上位的原因,可能存在于此。

01

假手时尚不如制造时尚

2017年11月,江小白Just Battle 国际街舞赛事举办。这其实是一场年轻人的大派对。邀请国内外街舞明星,或参赛或当评委;现场有比赛有教学,结束后继续以赛事IP做教学布道……

赛事上的杨文昊、胡浩亮等人也都是今年《这!就是街舞》的明星选手。在美国取得poppin冠军的华人杨文昊,在《这!就是街舞》中被淘汰,据粉丝说是因为不配合节目组,不穿赞助商的衣服。

这很街舞。街舞中有call out,不服对手,就挑战对手;不服判决,就连裁判一起挑了。广告要强行植入刷存在感,让选手屈服,就容易抢戏了。要理解街舞的独特含义,用合适的方式,做合适的表达。僵硬的植入知会让粉丝反感,得不偿失。

江小白就很聪明,自己搭台让选手唱戏,戏后要和粉丝招呼:“再来玩啊”!

此外,在2016年,江小白找来一批说唱歌手,在长沙等地举办了“江小白YOLO音乐现场”,比《中国有嘻哈》早了一年。当年的演出阵容有C-BLOCK、KAFE.HU、GAI、NO FEAR。

一年后,他们都成了说唱的主流歌手。GAI更成为2017年最火说唱综艺的冠军。

年轻人被这些歌手圈粉的时候,会去了解他们的当年,了解他们从地下走出来的那些演出——江小白在他们背后如影相随。这些歌手后来投桃报李,写了一首《长河》,毫无违和感地植入了重庆城和江小白,在全国又圈了一波粉。

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除了说唱和街舞之后,江小白又办了街头涂鸦赛事,选派涂鸦选手到德国参加相关比赛。不管你是宅男还是江湖浪子,就是让你绽放,让你有成就感归属感。

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国内各大综艺,要不要再跟进玩一把?

可以说,江小白比文化产业快了一拍,比商业品牌快了一个周期,它拿到了时尚潮流的“原始股”。

02

说唱街舞涂鸦的底层逻辑

为什么江小白会用时尚属性定义自己?

分析下江小白时尚活动的脉络:

搞画展,叫万物生长。

和青年画家一起玩,还把画作到酒瓶上。处处绽放。

搞演唱会,叫YOLO。

You Only Live Once!仅此一生,必须辉煌。

搞街舞,叫Just Battle。

不服来战。

搞涂鸦,叫JoyBo,Joy in bottle。

乐在瓶中,喷薄而出。

名字都很抓人,活动内容关联性也值得玩味。

梳理下这些活动的本质:

给你好看,

给你好听,

要你好玩。

最后“给你好喝”。

美国人马丁林斯特龙在《感官品牌》中提到:“要始终保持领先w地位,就要带给消费者全面的感官和情感体验。以色悦人、以声动人、以味诱人、以情感人。”

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音乐、街舞、涂鸦,在现场或晚会上把酒搞成混饮,爱喝酒的不爱喝酒的打成一片,各种嗨。这些线下活动调动了感官,也塑造了潮酷的氛围。

各种现场周边再摆上江小白的系列产品,有人混饮,有人吹瓶,有人呐喊。效果兼容了演唱会和夜场,去唤醒年轻人内心的大毛怪。那种消费场景下,你会觉得这就是生活,这就是此生的存在。

线下活动,最大特点是能够调动受众或粉丝的参与感,最有效地将品牌或产品的调性输入到粉丝的认知当中。隔着屏幕的综艺,融入感就相对弱了。量化下线上广告和线下活动的成本,线下活动的粘性更强。

江小白专注年轻人,所以它天生就会具备时尚属性。因为这样才是和年轻人融合在一起的最好方式。

现在,无论是毕业挥泪,还是职场叙旧,江小白已成年轻人的默认烈酒选项。已成习惯,已成潮流。这里面有酒体设计清淡的原因,但品饮方式和生活方式的引导融合,才是拿下年轻人的底层逻辑。

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03

彻底拥抱年轻人

2014年亚布力经济论坛,联想杨元庆说互联网被夸大了。复星梁信军则称自己完全向移动互联网投降。

互联网当然不能代替一切,只不过互联网思维在推平一切。用户为中心、管理扁平化、产品快速迭代……对互联网的认知只停留在工具层面的企业,明显会受不了。

年轻人市场与此有些类似。江小白是彻底拥抱年轻人。做说唱、街舞、涂鸦,是江小白面对潮酷时尚的本能反应,它有了和年轻人一样的冲动。

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